La publicité en faveur des boissons alcooliques

Le principe est l’interdiction

« La propagande, la promotion, la publicité, directe ou indirecte, en faveur des boissons alcooliques sont interdites. »

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Interdiction d’utiliser des supports dont le contenu est destiné principalement aux consommateurs calédoniens

La propagande ou la publicité en faveur des boissons alcooliques sont interdites sur les supports qui s’imposent à tous, notamment aux mineurs, tels que la télévision, le cinéma et les réseaux sociaux :

 « Toute propagande, promotion, publicité, directe ou indirecte en faveur des boissons alcooliques est interdite. Cette interdiction s’applique à tout support, notamment médias, presse, radio, internet, réseaux sociaux, dont le contenu est destiné principalement au consommateur calédonien. »

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Interdiction de parrainer / sponsoriser

Les opérations de parrainage sont également interdites si elles ont pour objet ou effet la propagande, promotion, publicité, directe ou indirecte en faveur d’une boisson alcoolique.

On entend par parrainage, toute forme de contribution publique ou privée à un évènement à une activité ou à individu, ayant pour but ou effet direct ou indirect de promouvoir une boisson alcoolique.

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Interdiction d’organiser des opérations promotionnelles

Faire la promotion des boissons alcooliques est interdit lorsque :

• celles-ci sont proposées à prix réduits pendant une période restreinte,
• dans le cadre d'une vente en lot de boissons alcooliques, le prix unitaire au sein du lot est inférieur à celui vendu à l'unité.

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Interdiction de vendre en gros

Il est interdit aux commerces de détail de vendre en gros des boissons alcooliques. (cf. définition vente en gros)

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Interdiction de positionner les linéaires de boissons alcooliques à l’entrée du magasin dans les surfaces commerciales de plus de 350 m²

Les linéaires destinées à la vente d’alcool ne peuvent pas être positionnés à l’entrée principale du magasin, ni être visibles depuis cette entrée dans les commerces à dominante alimentaire de plus de 350 m². Cette disposition ne s’applique pas aux commerces spécialisés dans la vente de boissons alcooliques.

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Interdiction aux grossistes, importateurs et fabriquant de vendre à des personnes physiques ou morales qui ne sont pas titulaires d’une licence d’exploitation

Les entreprises sont tenues de vendre des boissons alcooliques uniquement aux personnes physiques ou morales détentrice d’une autorisation d’exploitation, permanente ou temporaire (licence).

Elles doivent tenir un registre spécifique (sous forme matérielle ou dématérialisée), comportant toutes les mentions obligatoires de facturation ainsi que les références de la licence d’exploitation de l’acheteur.

Dérogations au principe d’interdiction

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Les supports autorisés :

La propagande et la publicité en faveur des boissons alcooliques sont autorisées exclusivement :

• sous forme d’affichettes et d’objets à l’intérieur des lieux de vente à caractère spécialisé  ( Arrêté n°2020-467/GNC du 1er avril 2020 relatif aux caractéristiques des affichettes et objets à l'intérieur des lieux de vente à caractère spécialisé, pris en application de l'alinée 5 de l'article 3 de la loi du pays n°2018-6 du 30 juin 2018 relative à la lutte contre l'alcoolisme ) ;
• sous forme d’envoi par les producteurs, fabricants, importateurs, négociants, concessionnaires ou entrepositaires, de messages, de circulaires, de catalogues et de brochures destinées aux personnes agissant à titre professionnel ;
• lors de stages œnologiques, biérologiques, et de dégustations de spiritueux (présence obligatoire de personnel qualifié).

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Toute propagande, publicité, promotion et parrainage en dehors des lieux de vente à caractère spécialisé n’est pas autorisée. Il est ainsi implicite que les consommateurs ne peuvent voir au travers des vitrines des professionnels. Celles-ci doivent donc être opacifiées afin de respecter l’interdiction de publicité à l’extérieur des lieux de vente.

Les participations des vendeurs d’alcool aux salons ouverts au public (salon de la femme, de la dégustation, du mariage…) sont interdites.

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Un contenu publicitaire strictement encadré et comportant obligatoirement le message sanitaire :

Le contenu des messages publicitaires autorisés est limité aux seules indications :

• dénomination (fonction principale qui permet d’identifier un produit. Elle peut comprendre la marque).
• composition (tout composant ou tout ingrédient peut être mis en évidence dès lors qu’il est significatif, qu’il figure ou non sur l’étiquette. Le lien avec le produit doit être précis et incontestable).
• degré volumique d’alcool (aucune argumentation ne doit être tirée de la teneur en alcool de la boisson)
• mode d’élaboration (la description doit se rattacher aux opérations qui aboutissent à l’obtention d’un produit fini, embouteillé, étiqueté et présenté au consommateur final)
• mode de consommation du produit (la publicité peut mettre en évidence textuellement les conditions optimales de dégustation ou de service du produit, les associations culinaires possibles ou souhaitables. Elle s’interdit la représentation de consommateurs.)
• modalités de vente (les aspects techniques et licites de la vente (conditionnement, emballage, lots, etc.)
• origine géographique de la boisson (l’origine doit être géographique ou relative à la provenance géographique des matières premières utilisées pour l’élaboration du produit (notion de terroir). Le lien avec le produit doit être fondé.)
• nom et l’adresse du fabricant et des dépositaires (ces indications doivent s’entendre comme visant l’ensemble des intervenants dans la filière commerciale et logistique. Le lien avec le produit doit être précis et incontestable.)
• le conditionnement (ne peut être reproduit que s’il se limite aux mentions ci-dessus.)

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Toutes les publicités devront être assorties du message sanitaire précisant « L’abus d’alcool est dangereux pour la santé » ( Arrêté n°2020-364/GNC du 10 mars 2020 relatif aux modalités d'inscription du message de caractère sanitaire sur les publicités en faveur des boissons alcooliques pris en application de l'article 6 de la loi du pays n°2018-6 du 30 juin 2018 relative à la lutte contre l'alcoolisme .)

Obligations d’affichage

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Une affiche rappelant la réglementation en vigueur en matière de lutte contre l’alcoolisme doit être apposée dans les débits de boissons à consommer sur place et à emporter.

Un modèle unique d’affiche sera également définit pour les débits de boissons relevant d’une réglementation provinciale spécifique. (délibération n°6-2018/BAPS/DJA fixant les modèles des supports d'informaiton prévus par le premier alinéa de l'article 22-4 du code des débits de boissons de la province Sud .)

Définitions

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Toute boisson alcoolique, désormais définie comme boisson comportant plus de 1,2 degré d’alcool par litre, entre dans le champ d’application de la loi du pays.

Ne sont pas concernées les boissons qui par leur dénomination rappellent une boisson alcoolique et qui ne contiennent pas plus de 1,2° d’alcool / litre (ex. : cidre, poiré et bière contenant moins de 1,2° d’alcool par litre).

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La publicité directe est toute forme de communication, recommandation ou action commerciale ayant pour but ou effet direct ou indirect de promouvoir une boisson alcoolique.

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La propagande ou publicité indirecte est la propagande ou publicité faite en faveur d’un organisme, d’un service, d’une activité, d’un produit, ou d’un article qui par son graphisme, sa présentation, l’utilisation d’une dénomination, d’une marque, d’un emblème publicitaire ou d’un autre signe distinctif, rappelle une boisson alcoolique.

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Une promotion est toute action ou technique commerciale visant à proposer un produit ou un service à des conditions économiques particulières. Ainsi, sont considérées comme des opérations de promotion : 

• le fait de proposer des boissons alcooliques à prix réduits pendant une période restreinte,
• dans le cadre d’une vente en lot de boissons alcooliques, le fait de pratiquer un prix unitaire au sein du lot inférieur à celui de la boisson alcoolique vendue à l’unité.

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Un lieu de vente à caractère spécialisé est un lieu dont l’exploitant détient une licence l’autorisant à vendre des boissons alcooliques conformément aux conditions prévues par la réglementation provinciale en matière de débit de boissons alcooliques.

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La vente en gros est définie par la vente en lots de boissons alcooliques suffisamment importants pour ne pas être considérée comme tenue à la portée du consommateur.

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Les affichettes et objets utilisés comme supports publicitaires, doivent être directement en lien avec la consommation de boissons alcooliques, et :

• sont autorisés uniquement à l’intérieur des lieux de vente à caractère spécialisé et ne peuvent dépasser 0,50 m x 0,70 m ou au maximum une surface de 0,35 m2 (encadrement compris) ;
• ne sont pas visibles de l’extérieur de l’établissement ;
• peuvent évoquer le nom ou la marque d’une boisson alcoolique mais ne peuvent ni être emportés hors du lieu de vente à caractère spécialisé, ni être vendus ou remis à titre gratuit au public ;
• peuvent être de toute nature et doivent être strictement réservés au fonctionnement de l’établissement, à l’usage du personnel pendant ses activités professionnelles et à celui de la clientèle, dans les débits de boissons à consommer sur place ;
• ne sont pas soumis à l’apposition du message sanitaire « l’abus d’alcool est dangereux pour la santé ».

Textes applicables

• Loi du pays n° 2018-6 du 3 juin 2018 relative à la lutte contre l'alcoolisme.
• Délibération n°327 du 1er août 2018 relative à la lutte contre l'alcoolisme.
• Arrêté n°2020-364/GNC du 10 mars 2020 relatif aux modalités d'inscription du message de caractère sanitaire sur les publicités en faveur des boissons alcooliques pris en application de l'article 6 de la loi du pays n°2018-6 du 30 juin 2018 relative à la lutte contre l'alcoolisme.
• Arrêté n°2020-467/GNC du 1er avril 2020 relatif aux caractéristiques des affichettes et objets à l'intérieur des lieux de vente à caractère spécialisé, pris en application de l'alinée 5 de l'article 3 de la loi du pays n°2018-6 du 30 juin 2018 relative à la lutte contre l'alcoolisme.